Контекстная реклама – это вид размещения рекламы (соответствующей по тематике сайту) на страницах интернет ресурсов, а также иных СМИ (например, в браузерах мобильных устройств). Объявления автоматически отбираются специально разработанной системой, они основываются на содержании информации на странице интернет ресурса.
Как работает контекстная реклама. Контекстная реклама ориентирована на каждого отдельного посетителя посещающего сайт (или страницу на сайте). Система контекстной рекламы сканирует контент (текст) размещенную на страницах интернет ресурсов, анализирует ключевые слова, и на основе данного анализа размещает тексты рекламных объявлений, на страницах сайта которые пользователь просматривает.
Тексты контекстной рекламы могут быть расположены в отдельном блоке на странице ресурса или предоставляться как всплывающие окна. Пример: если пользователь просматривает страницу с медицинской информацией, то посетитель увидит контекстные объявления, на которых находится информация посвященная лечению во всевозможных клиниках, разнообразных медицинских товаров и т.д. Контекстная реклама используется также на страницах поисковых систем (например: Yandex (Директ), Google (Adsense), Rambler (Бегун) и прочих) и показывает объявления, соответствующую поисковым запросам пользователей.
Кто предоставляет услуги контекстной рекламы. Самой старой системой продающей услуги контекстной рекламы была Google AdSense. Система работает следующим образом: хозяину сайта предоставляется специальный код JavaScript, он при размещении в коде страницы отображает для пользователя объявления рекламодателей. Тематичность рекламы на ресурсе определяется ботом от Google – Mediabot, он индексирует содержание страниц, а также ключевых слов и на основе их определяется, какие рекламные объявления будут размещены на странице. Со временем система усовершенствуется и предоставляется все более качественную подборку рекламных объявлений.
После появления AdSense стали возникать другие системы контекстной рекламы, такие как: а) зарубежные: Publisher Network, Microsoft adCenter, Ad-in-Motion и др.; б) российские: Yandex.Direct, Begun. Эти системы составляют все большую конкуренцию Google AdSense и тем самым заставляют все системы контекстной рекламы совершенствоваться и развиваться.
Контекстная реклама предоставлила дополнительные доход для владельцев многих сайтов. Чем более роднится тематика рекламных объявлений со страницей интернет ресурса, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на нее, что принесет доход владельцу сайта от системы контекстной рекламы. Контекстная реклама является самым прибыльным источником дохода у компании Google, т.к. реклама показывается на миллионах интернет страниц по всему миру и координируется программой AdSense.
В последнее время появилась многих не устраивающая гиперконтекстная реклама (реклама в тексте страниц), она создает прямо в тексте сайта ссылки на ключевых словах, а не отдельным рекламным блоком. В итоге эти слова уводят пользователей на сайты рекламодателей. Владельцы сайтов относятся к данному варианту рекламы двояко: это приносит дополнительный доход, но теряется ссылочная целостность сайта, а как итог авторитетность.
